Fiyatlarda yapılacak aşağı yönlü revizyonun nedeni olarak nakliye ve hammadde maliyetlerinin düşmesi öne çıkıyor. Inkga Group’un perakende sorumlusu Tolga Öncü, CNBC’ye yaptığı açıklamada, “Faaliyet gösterdiğimiz tüm pazarlarda bunu yapıyoruz” ifadelerini kullanarak, Ikea’nın fiyatlandırmaya odaklanarak kârlılık yerine tüketicilere daha uygun fiyatlar sunma stratejisine odaklandığını belirtti.
Öncü, “Artık Ikea gibi şirketlerin kârlılıktan ziyade fiyatlandırmaya yatırım yapma zamanı geldi. Artık birçok insan ‘daha ince cüzdanlara’ sahip. Avrupa’da Eylül ayında başlayan fiyat indirimleri hem müşteri sayısında hem de satılan ürünlerde artışa neden oldu” şeklinde konuştu. Ingka Group’un Ocak ayında yaptığı açıklamaya göre, şirket Kanada’da bin 500’den fazla ürünün fiyatını düşürmek için 55 milyon euroluk yatırım yaparak popüler ürünlerde fiyat indirimine gitmiştir.
ndirimlerin Nedeni:
- Nakliye ve hammadde maliyetlerindeki düşüş
- Ikea’nın fiyatlandırmaya yatırım yapma arzusu
- Müşterilerin “daha ince cüzdanlara” sahip olması
İndirimlerin Kapsamı:
- 2022’de yapılan fiyat artışları geri çekilecek
- Birçok ülkede fiyat indirimleri uygulanacak
- Binlerce ürünün fiyatı düşecek
Örnek:
- Kanada’da bin 500’den fazla ürünün fiyatı düşürüldü
- Popüler Billy kitaplığın fiyatı %20 indi
İndirimlerin Etkisi:
- Müşteri sayısında ve satılan ürünlerde artış
- Müşterilerin memnuniyeti
